Les opportunités de développement durable
pour l’industrie horlogère

Les attentes des consommateurs

Une montre de luxe est produite pour vivre et être transmise de générations en générations. La transparence, la traçabilité et la circularité de ces précieux garde-temps deviennent ainsi des attentes croissantes au sein de la nouvelle génération de consommateurs.

• Circularité - La croissance du marché secondaire reflète un changement de comportement des consommateurs en faveur d'une consommation durable. Ce marché est aujourd’hui principalement soutenu par des plateformes de revente en ligne, mais voit aussi naître de nouvelles initiatives de la part des marques, telles que le Certified Pre-Owned. Ces actions entreprises par les marques démontrent ainsi leur désir de mieux maîtriser le marché secondaire et de comprendre ses consommateurs.
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• Traçabilité - Les jeunes consommateurs tiennent compte des initiatives écologiques des marques lorsqu'ils réalisent des achats de produits neufs. L'industrie manufacturière suisse, soucieuse de préserver son savoir-faire artisanal, a souvent été un modèle pour les autres industries en réalisant la majeure partie de sa production localement. Les améliorations identifiées aujourd'hui concernent une autre part de la chaîne de valeur : l'approvisionnement et la réutilisation des matières premières.
• Transparence - Les marques ont le potentiel d'attirer de nouveaux consommateurs en fournissant des informations plus transparentes sur leurs produits, l'entretien de leurs montres et l'historique de propriété. Ces actions permettraient de renforcer la confiance dans les décisions d'achat, notamment sur le marché secondaire. Même si certaines maisons apportent de nouvelles perspectives sur le marché, les initiatives des acteurs de l’horlogerie sur la transparence des données sont encore rares.

Les attentes du marché Européen

En Europe, les réglementations relatives aux produits circulant sur le marché de l'UE évoluent pour soutenir le développement d'une économie circulaire. La future réglementation de la Commission européenne, nommée ESPR, vise à garantir que les consommateurs aient accès à des informations pertinentes sur les produits qu'ils achètent, favorisant ainsi une prise de décision éclairée et en faveur de la circularité au sein de l’UE.

Les synergies créées par les acteurs du luxe et de l’horlogerie

ReLuxury, créé par Fabienne Lupo, est le premier événement dédié au re-commerce de pièces de luxe et de collection, ainsi qu'aux initiatives sur l'économie circulaire. Ce type d'événement facilite les synergies entre les marques, les startups technologiques et les fabricants afin d'accélérer la transition vers une consommation durable.

Pionnière en matière d’initiatives environnementales, ID Genève propose des montres dont l'empreinte carbone est 10 fois inférieure à celle des modèles traditionnels. Cette différence se crée en partie grâce à l'utilisation d'un four solaire pour faire fondre des matières premières recyclées, qui proviennent de sources locales. Parallèlement, des marques établies comme Chopard s’engagent dans des initiatives écologiques en utilisant 80 % d'acier Lucent recyclé pour leurs montres en acier.